创新设计，是酒业蓬勃表现的另一面。

作为行业内首个也是唯一一个聚焦创新、创投的专业赛事，AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛（以下简称大赛）长久以来关注酒业设计的最前沿案例，今年更是将“年度创业商业产品”和“年度创意概念产品”纳入大奖评选。

大赛以行业投资人、营销专家、企业家等组成的专业评审团，进行全方位，专业化的三轮评选，以保证大赛的公平、公正、公开。

其中，就有两位以“创新设计”见长的行业大师。

白酒包装设计“开路人”——万宇

成都万宇设计创始人、首席设计师

她是一个低调到有些“神秘”，但却创下了无数设计成就的大师。

五粮液、国窖1573、泸州老窖特曲、红花郎、红西凤、丰谷·壹号……这些加起来销售额超过500亿的经典产品，其包装设计统统都出自万宇之手。

1986-1997年，万宇在五粮液集团从事设计等领域工作长达11年。作为第一批接触到国际酒类包装风向的设计师，她创新引进“长颈塑料盖”“意大利瓜拉‘三防盖’”，融入五粮液水晶料多棱瓶的瓶型设计，并一直沿用至今。

1999年，在成都盐市口的一处小屋子里，“万宇设计”成立，泸州老窖成为它的第一个客户，设计标的则是如今家喻户晓的国窖1573。

这也是泸州老窖第一次为设计买单。随后，国窖1573的一炮而红，也令万宇设计成为白酒行业第一家凭借创意收取设计费的工作室。

万宇也是“开路人”——她曾多次引进外国先进包材物料，在产品设计上去“个人化”“去性别化”，更加关注品牌与市场、与消费者之间的关系，作品只以企业需求为转移。

“产品才是要站上台的男一号、女一号”，万宇秉持设计服务于企业的理念，从物质层面打开了白酒包装设计的开端。

在进入新发展周期后，万宇仍在不断“创变”。对于当下酒类包装设计的趋势，她认为，“现在的互联网、创作手法、工艺材料、印刷设备都在突破和创新，都在跟国际接轨，设计硬件越来越好，也有很好的平台。可以说，我们现在迎来了一个创新的好时代。”

“只有与时俱进、态度年轻、视点年轻，才不会过时”，万宇的创新仍在继续。

用艺术定义白酒——许燎源

艺术家、成都许燎源现代设计艺术博物馆馆长

刚刚结束的大运会，“蓉火”火炬的设计令人眼前一亮，它的设计者便是许燎源。

而酒业读懂许燎源，或可从23年前的1988年成都春季糖酒会开始。在和沱牌酒的偶然邂逅中，他为一款产品进行包装设计，最终令售价增长数十倍。

1998年，经过十年的入行、试错、探寻、得道，他决定开启“品牌运动”，以现代设计介入传统行当，而白酒的开端，选择了舍得。

2001年，舍得经典的“黑白瓶”面世，从瓶型到材质，从名称到理念，都是他一手包办，包括那句脍炙人口的广告词——“天下智慧皆舍得，智慧人生，品味舍得”。

2003年，处在职业爆发期的他，以“金剑南”“金六福”“水井坊·世纪典藏”等作品，交出了业界瞩目的答卷。其中金剑南上市3个月销量就达到1亿元。

而后期设计的水井坊·世纪典藏更是被誉为“盛世经典之作”。当年，典藏“人头马”直接通过网上购物以28600元成交，并被人头马公司酒博物馆收藏。

通过艺术设计，让中国白酒与世界接轨，让世界看到中国的璀璨文化，这是许燎源的初衷。

对于许燎源，坐落在成都市锦江区三圣乡的“成都许燎源现代设计艺术博物馆”，便是对其设计理念的最好诠释。

博物馆内陈列有众多许燎源独创的设计作品，约三分之一出自白酒领域，其余涉及雕塑、陶艺、水墨画、油画、建筑设计、家具设计等各个领域。这里还曾获评“国家二级博物馆”“院士专家工作站”“四川文化创意产业示范基地”等称号。

当2006年博物馆建设之初，他就明确了自己的目标：“一座国际化的博物馆，让成都成为中国设计艺术之都”。

也正是因为这样的想法，他不仅仅是一位设计师，更是一个纯粹的艺术家。

这一点，在他设计“听花”时，则更为明显。不仅仅是把中国元素和传统元素相结合，把艺术里的审美加之到白酒设计中，“做创新，做不同”，即便是不了解白酒的人，看到听花，脑海里也会闪过“高端”两个字。

用艺术给白酒附加新的价值，许燎源的设计创新一直在探索，从未停止。

酒业未来产品的创意设计要怎么定义？什么样的产品设计理念才是当下主流？来AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛，看两位大师如何解读。

为了真正鼓励酒业创新创投实践，本着产融一体、以赛促创的大赛理念，大赛采取“全项目免费申报”政策，每家企业也可以申报多个产品，均不收取费用。

获奖者可以获得奖杯&证书、权威背书、基金合作、颁奖典礼、获奖案例集、媒体曝光、展区展示七大权益。

优秀获奖者/项目/案例还可以参与未来大奖现场PK，争夺100万元现金的“未来大奖”！

参赛者只需要进入免费申报入口：http://www.aiicawards.com（复制到浏览器打开），在官方报名页面注册、登录后，提交简要的信息即可，申报流程清晰且简单，轻松实现“一键”免费参赛（申报截至时间为2023年9月20日）。

思考、创新、蝶变，11月18日-20日，来AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛，见证设计之美。