◆人和企业就像一座城市，都需要规划，然后在时间中积累厚度。

◆ 先认识自己，再做自己，就不会盲从。年轻的一代在过多的选择中失了准头，也失了方向；没有魂魄的躯体是寂寥的，就像没有文化的城市，得不到注视的光彩。

◆事事超前，敢于领先，稳健务实，步步精彩，创造需求，造福社会。

◆执著追求，甘于奉献。

——苏冠

人物小传：

苏冠，毕业于沈阳航空航天大学，在校期间创办了沈阳微运动信息科技有限公司，拥有5项专利，与多所大学达成稳定活动。随后，与合作伙伴共同创办了辽宁省山外文化创意传媒有限公司。

前言：

当今世界，处于百年未有之大变局。在全球经济一体化的大背景下，任何一个行业企业要谋求发展，都必须建立起较大的格局意识。科学、合理地规划、布局，利用好触手可及的每一分资源，以全新的思维模式与跨时代的战略眼光应对变局与发展。实体经济公司如此，文化服务型公司也一样。在这方面，辽宁省山外文化创意传媒有限公司总经理苏冠有着深切的体会和独到的见解，他从文创产业发展角度与笔者进行的探讨与分享，很是饶有兴味。

得遇知音，共同投身创业大潮

笔者：企业的创业历程是一个从蹒跚学步，孕育孵化到形成参天大树到丰盈历程，是否方便请您详述一下企业的创业历程和经营现状？

苏冠：自主创业，可以说是很多人人生中一个风险系数很高的重大选择，这个选择很大程度决定着一个人的人生质量。对我而言，创业是一个顺理成章的人生机遇。2017年，我大学毕业，有幸结识了现在的合作搭档孟总。他也有志于创业，我们可以说是不谋而合，怀揣着振兴东北文化产业的信念共同组建了山外文化传媒公司。一开始，在我母校引荐帮助下，我们做了一些文旅项目，顺利渡过破冰期。之后五年的时间里，我们先后与辽宁电视台铁西文化创意产业园、世博园、本溪水洞、沈阳动物园等多家单位合作，打造一系列文旅项目，可以说为繁荣沈阳的文化产业尽了自己的一份力。

笔者：您认为一个优秀的创业者应该具备什么样的素质？请结合企业实际谈一谈。

苏冠：作为经营者需要敏感的商业素质，有能力把控预算和花销，在有效控制成本的前提下做出好的赛事，擅长激发团队的激情。所以如何在精彩赛事的商业性与艺术性之间找到找到平衡，是每个商业领袖都要面临的难题。

首先，创业者应该有一颗真诚的心。有人说“自古深情留不住，唯有套路得人心”，其实，从在商言商的角度看，套路可以在一段时期内获得较为可观的利润，而诚信则会带来长久的收益和口碑，这对一个公司的可持续发展来说，是一笔无法估量的无形资产。其次，做事应该有务实的态度。传媒公司的业务，看似光鲜亮丽，实则琐碎繁杂，包罗万象。这更要求从业者要具有一种严苛完美的匠人精神，严抓每个工作环节，层层落实到位。力求凡事有交代，件件有着落，事事有回音。再次，创业要有求新求变、不断开拓的冒险精神。文化传媒是艺术不可或缺的一部分，而艺术最大的特点就是要求新求变，它要求从业者既要具备艺术才情，又要拥有创新意识。在这个过程中之所以要讲到冒险，就是因为艺术变革从来不是一帆风顺的，被人屡屡诟病到为大众所接受，也许要经过一个很漫长的阶段。所以我们要坚持往前走，可以修正前进的方向，但我们不要回头。tangxin

扎根沈阳，厚积薄发创新文旅

笔者：您为什么选择沈阳这座城市创业？创业过程，公司都遇到了哪些困难，又是如何解决的？

苏冠：之所以选择在沈阳创业，是因为我和我的合伙人都是大学时在沈阳读的书，对这座城市充满了感情。在成立的初期，我们就把公司定位是改变沈阳的城市样貌，让古老的沈城年轻化。一直以来，我们秉着这股力量的信念，所以在工作的过程中，我们带着一股不服输的狠劲和脚踏实地的工作态度，一步一个脚印，带领山外传媒完成了一次又一次的蜕变。公司能有今天，不是我一个人的功劳，而是全体员工共同努力的结果。特别是我的两位好“战友”，他们为公司发展做出了不可磨灭的贡献，我非常感谢他们。一个是孟总，他是设计师出身，与我又是同龄人，就是他激发了我对文创行业得热爱。另一个是王丹阳总经理，她凭借着对行业的热爱，全身心地投入到公司的文创事业中，并借助之前积累下来的经验与资源，积极帮助公司拓展业务，每一件事都亲力亲为，始终奋斗在第一线，公司上下都非常感动。

山外传媒取得了一定的成绩之后，就在原有的基础上进行拓展，业务范围拓宽到展馆设计、文化墙创意设计、原创IP品牌创作孵化及运营推广等多项业务。我们完善了从IP孵化到衍生品研发生产，再到娱乐消费场景的商业布局，成功实现了文创原创产品娱乐新零售品牌专业经营的闭环模式。这些文创商品涉及了人们生活的方方面面，受众群体逐渐扩大。秉持“为消费者服务”的信念，我们只经营自己创意设计的文创商品，为的就是让消费者更放心，更舒心。与此同时，我们还成立了自己的文创工厂，提升了企业在文创品牌输出方面的总体实力。总而言之，我们通过多方位、多角度的文化建设，提升了自己的核心竞争力，多年来，一直深受消费者喜爱、合作客户信赖。

笔者：刚刚您提到了公司的定位是改变沈阳的城市样貌，在这方面，公司今后将如何开展工作，能具体说一说吗？

苏冠：作为国家历史文化名城，沈阳最大的特色资源是历史文化，我们应当坚持创造性转化、创新性发展，以烹小鲜的匠心烹制“沈阳味道”的文化大餐，让历史文化赋能神韵沈阳建设。东北不缺历史文化，缺的是让文化“活”起来“动”起来的创意。所以，公司打算可从“情景再现”和“现实增强”两方面入手，激发东北历史文化的“香味”。我们可以突破“东北故事”的表达方式，再现盛景，也可以借助数字科技和光影技术，在东北各城区一湖两岸或文化公园，打造一台“千年古城光影秀”。

肩承重任，布局未来发展新蓝图

笔者：经营理念是一个企业的灵魂，是企业发展的动力之源。现阶段，贵公司的经营理念是什么，您认为这些理念会对公司未来有着怎样的影响？

苏冠：现阶段，我们公司的经营理念可以用四个词概括。那就是创艺、整合、传播和共赢。第一：创艺。创艺与创意，大不相同！创意，是灵光一闪；创艺，则是一种持久的美学工程。我希望我们未来的作品能够拥有温和的力量，能够把设计的理性和感性艺术的结合到一起，真正的像水一样温和，像海一样看起来表面平静，但是隐藏着巨大的力量。简单而有智慧，要分享我们的激情。第二：整合。着力于中小企业品牌整合策略支持，专注为中小企业提供完善的品牌创意、文创、推广执行方案。第三：传播糖心vlog官网。致力于改变信息传播方式，依托自身媒体资源，为客户提供丰富、自定义的媒体传播途径，加山外传媒平台的投入和推广，让直播不在成为奢侈品。第四：共赢。本着“携手走人生，激情创未来”的合作理念，一是为志同道合的人提供共同创业、发展的平台；二是与社会各界合作，深化合作模式，优化股权结构，稳步地把山外传媒推到新的高度，实现多方共赢，建设美丽东北。

笔者：您认为目前文创行业在总体上存在哪些主要痛点？另外，您对于未来市场的发展方向有哪些预判呢？

苏冠：纵观整个文创行业，少有企业在设计开发时能融入其品牌特性。以文创产品开发为例，除了少数的大品牌、大公司，多数的小型的创意公司或博物馆难以形成规模性的发展，也缺乏经营支撑。即使有一些产品的交易量还不错，但难以在消费者心中留下品牌影响力。深究各种原因，其重要原因之一就是在开发产品时缺少品牌特性。解决这个问题可以先从两个方面入手，一是吸纳更多优秀富有创意的设计师，设计出符合大众口味却又能有品牌特性产品；另一方面要深挖潮流趋势，对产品进行定期更新，融合当期的潮流主题。糖心vlog入口

随着文创行业发展,受区域文化、品牌特点等因素的影响,下游消费品在产品和市场定位上呈现多样化、差异化、个性化趋势。因此,为更好地迎合下游市场发展趋势,创意化、个性化产品才是未来的主流方向。

后记：

近年来,国民经济的稳定增长和居民消费能力的不断提高为文化风格多样性发展提供了有利的外部环境。我国政府出台了多项文化创意产业政策,鼓励社会力量投资文化创意产业,创新文化创意产品和服务。潮平两岸阔，风正一帆悬。文创产业大有可为，相信在这个充满机遇与挑战的行业里，未来会涌出更多像辽宁省山外文化创意传媒有限公司一样的优秀企业，肩负起更多的责任，打造优秀本土文创品牌，坚持文化输出战略，让整个世界都投来惊艳的目光。

END